Ziel des neuen Auftrittes war eine Verjüngung der Marke Dr.Oetker – so jung wie Backen heute ist!
Entgegen dem Kundenbriefing wurden im ersten Schritt ein komplettes Redesign aller Packungen umgesetzt.
Im zweiten Schritt lancierten wir eine crossmediale Kampagne mit klarem Insight: Gebacken wird immer, um jemandem eine Freude zu machen.
Der Claim «Back sie glücklich» bildet zusammen mit dem #lovecake das Kampagnendach:
– In Filmen zeigen wir überraschende und berührende Geschichten über Liebe und Backen
– Das Kampagnen-Design wurde stringent aus dem Packaging-Design entwickelt
– Zusätzlich zum Spot wurde während 7 Jahren das Backbuch komplett umgesetzt.
– Der Social Content wurde immer innerhalb des Shootings realisiert (hoher Production Value)
