Aufgrund der Multikrise aus Krieg, Inflation und steigender Energiekosten wollte IKEA Schweiz ein kleines bisschen Freude in Form von Licht und Wärme in Schweizer Haushalte liefern. Und so die düstere Stimmung in der Vorweihnachtszeit ein klein wenig aufhellen. IKEA steht für „Smart design for the many“. Wir entwickelten aus dieser Positionierung heraus ein Direct Mail, welches als kostenlose Beilage zu 10.000 Online-Bestellungen an zahlreiche Schweizer Haushalte ging.
Das Candual ist die erste IKEA-Montageanleitung, die sich zu einer Kerze rollen lässt. Zu 100% aus nachhaltigem Bienenwachs hergestellt fungiert die Anleitung auch als Aufruf, die Kerze zu rollen, anzuzünden und ein Video oder Foto davon aus Social Media zu teilen. Anlass dafür ist das schwedische Lucia-Fest aus der Heimat von IKEA. Am 13.12. geht es dort darum, Dunkelheit und Kälte mit Kerzen zu vertreiben. Deshalb rief das Candual dazu auf, die Kerze an diesem Tag als Content auf Social Media zu erhellen. Die Aktion erreichte so rund 104’000 Menschen.
