Auf dem Inserat von IKEA mit dem Titel «Das Ehebett für alle» kuscheln ein ein süsser Stofftier-Hai und -Eisbär in einem SLATTUM-Bett. Mit dieser Anzeige lancierte IKEA ihre nationale Kampagne zur Unterstützung der «Ehe für alle». Die Kampagne nimmt auf eine witzige und IKEA typische Art Bezug zur Abstimmungsvorlage. Sie zeigt den Stimmbürger:innen auf, dass in den (Ehe)betten von IKEA bereits heute alle möglichen Liebespaare schlafen. Es sind Betten für alle, und das im doppelten Sinn: Zum einen kann sich jede:r ein IKEA Bett leisten und zum anderen spielt es überhaupt keine Rolle, wer mit wem darin schläft. Genau das zeigen uns die beliebten Stofftiere von IKEA – und werden damit zu sympathischen Botschafter:innen für die «Ehe für alle».
