Die Initiative Digital Ad Trust Switzerland veröffentlicht ihren aktuellen Quartalsbericht für Q1 2025. Die neuesten Zahlen zeigen erfreuliche Entwicklungen bei der Sichtbarkeit von Display- und Video-Werbung, stabile Werte bei Ad Fraud sowie eine weiterhin äusserst niedrige Blockierungsrate im Bereich Brand Safety.
L’initiative Digital Ad Trust Switzerland publie son rapport trimestriel pour le T1 2025. Les derniers chiffres montrent des évolutions réjouissantes en matière de visibilité de la publicité vidéo et sur écran, des valeurs stables concernant l’Ad Fraud ainsi qu’un taux de blocage toujours extrêmement bas dans le domaine de la Brand Safety.
Display Visibility legt weiter zu – Mobile besonders stark / La visibilité sur écran continue d’augmenter, notamment pour les formats mobiles
Die Gesamt-Visibility von Display-Werbung ist im Vergleich zum Vorquartal um 3.0 Prozentpunkte auf 74.6% gestiegen. Besonders Mobile-Formate konnten erneut stark zulegen: Die durchschnittliche Sichtbarkeitsrate stieg hier auf 71.7% (+3.7 Prozentpunkte).
Besonders erwähnenswert ist der deutliche Anstieg des Mobile-Formats 320×416/480, das mit einer Sichtbarkeitsrate von 79.6% ein Plus von 9.9 Prozentpunkten und damit einen neuen Rekord verzeichnete. Auch Desktop-Formate entwickelten sich positiv und erreichten insgesamt eine Visibility von 81.2% (+1.2 Prozentpunkte), wobei das Format 300×600 mit 88.8% (+5.0 Prozentpunkte) herausstach.
La visibilité globale de la publicité sur écran a augmenté de 3,0 points de pourcentage par rapport au trimestre précédent pour atteindre 74,6 %. Les formats mobiles ont de nouveau fortement augmenté: le taux de visibilité moyen s’élève à 71,7 % (+3,7 points de pourcentage).
Il convient notamment de souligner la nette hausse du format mobile 320 × 416/480, qui a enregistré un taux de visibilité de 79,6 %, c’est-à-dire un plus de 9,9 points de pourcentage, et inscrit donc un nouveau record. Les formats desktop connaissent également une évolution positive et atteignent une visibilité totale de 81,2 % (+1,2 point de pourcentage), le format 300 × 600 se distinguant avec 88,8 % (+5,0 points de pourcentage).
Ad Fraud auf stabilem Tiefstand / Ad Fraud à un faible niveau
Die Rate betrügerischer Werbeeinblendungen (SIVT) bleibt mit 0.54% auf einem erfreulich niedrigen Niveau. Während die Desktop-Formate mit 0.92% einen leichten Rückgang um 0.04 Prozentpunkte zeigen, liegt die Mobile-Ad-Fraud-Rate bei nur 0.29% – ebenfalls eine Verbesserung um 0.05 Prozentpunkte.
Le taux de publicités frauduleuses (SIVT) reste à un niveau bas et satisfaisant de 0,54 %. Alors que les formats desktop affichent un léger recul de 0,04 point de pourcentage pour atteindre 0,92 %, le taux d’Ad Fraud pour formats mobiles n’est que de 0,29 %, ce qui correspond également à une amélioration de 0,05 point de pourcentage.
Brand Safety nahezu optimal / Brand Safety presque optimale
Auch im Bereich Brand Safety zeigt sich die digitale Werbelandschaft in der Schweiz weiterhin sehr hochwertig. Die Blockierungsrate liegt bei nur 0.01%, was einer weiteren Verbesserung von 0.01 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorquartal entspricht.
Dans le domaine de la Brand Safety, le paysage publicitaire numérique en Suisse continue d’être de haute qualité. Le taux de blocage est de seulement 0,01 %, ce qui représente une amélioration supplémentaire de 0,01 point de pourcentage par rapport au trimestre précédent.
Video Visibility mit weiterem Wachstum / Visibilité vidéo toujours en croissance
Die Sichtbarkeit von Videoanzeigen ist erneut gestiegen und liegt nun bei 81.5% (+0.8 Prozentpunkte).
- Besonders stark entwickelten sich Mobile Outstream-Formate, die um 11.1 Prozentpunkte zulegten und nun eine Sichtbarkeit von 74.3% erreichen.
- Auf dem Desktop blieb Outstream stabil bei 65.6%, während Instream um 2.3 Prozentpunkte auf 81.4% zurückging.
La visibilité des annonces vidéo a de nouveau augmenté et s’élève désormais à 81,5 % (+0,8 point de pourcentage).
- Les formats outstream mobiles se sont particulièrement développés. Ils enregistrent en effet une augmentation de 11,1 points de pourcentage et atteignant désormais une visibilité de 74,3 %.
- Au niveau desktop, l’outstream est resté stable à 65,6 %, tandis que l’instream a diminué de 2,3 points de pourcentage et se situe à 81,4 %.
Weitere Informationen unter / Plus d’informations sur https://digitaladtrust.ch