Die Initiative Digital Ad Trust Switzerland veröffentlicht ihren aktuellen Quartalsbericht für Q3 2025 mit den neuesten Kennzahlen zu Sichtbarkeit, Ad Fraud und Brand Safety. Die aktuellen Daten zeigen ein stabiles Bild bei der Sichtbarkeit, insbesondere mit positiven Entwicklungen im Mobile-Video-Bereich. Gleichzeitig ist ein leichter Anstieg der Ad-Fraud-Rate zu verzeichnen, während die Brand Safety unverändert auf minimalem Niveau verbleibt.
Stabile Display Visibility mit positiven Mobile-Impulsen
Die Gesamt-Visibility für Displaywerbung liegt im dritten Quartal bei 75.2% und konnte damit im Vergleich zum Vorquartal leicht um 0.5 Prozentpunkte zulegen. Die Desktop-Formate zeigten sich insgesamt stabil mit einer Sichtbarkeitsrate von 81.3% (-1.1 Prozentpunkte), wobei das Format 300×600 mit 88.3% ein sehr gutes Ergebnis erzielte. Rückläufig entwickelten sich die Formate 300×250 (-1.7 Prozentpunkte) und 994×250 (-1.4 Prozentpunkte).
Im Mobile-Bereich setzte sich die positive Tendenz fort: Die Gesamt-Visibility stieg hier um 1.4 Prozentpunkte auf 71.2%. Besonders erwähnenswert ist das Format 320×416/480, das mit einem Anstieg um 3.7 Prozentpunkte auf 74.8% einen neuen Höchstwert erreichte.
Ad Fraud leicht gestiegen – Desktop stabil, Mobile mit Zuwachs
Die Ad-Fraud-Rate (SIVT, Sophisticated Invalid Traffic) lag im dritten Quartal bei 0.61%, was einem Anstieg von 0.17 Prozentpunkten gegenüber dem Vorquartal entspricht. Auf Desktop sank die Rate leicht auf 0.79% (-0.04 Prozentpunkte), wobei sich insbesondere das Format 994×250 deutlich verbesserte.
Auf Mobile hingegen stieg die durchschnittliche Ad-Fraud-Rate auf 0.51% (+0.30 Prozentpunkte). Haupttreiber waren hier die Formate 300×250 (+0.47 Prozentpunkte) und 320×416/480 (+0.10 Prozentpunkte), die beide eine zunehmende Belastung durch SIVT zeigten.
Brand Safety weiterhin auf Bestwert-Niveau
Die Blockierungsrate im Bereich Brand Safety liegt unverändert bei 0.01% und unterstreicht damit erneut die hohe Qualität und Sicherheit der digitalen Werbeumfelder in der Schweiz. Auch im dritten Quartal bleibt der Schweizer Digitalmarkt damit führend in puncto Transparenz und Werbeumfeld-Sicherheit.
Video Visibility: Mobile-Instream treibt den Markt
Bei der Video-Visibility zeigt sich ein gemischtes Bild. Die Gesamt-Visibility für Videoanzeigen lag im dritten Quartal bei 76.1% und verzeichnete damit einen Rückgang von 1.4 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorquartal. Während Desktop-Outstream-Formate mit 73.5% (-2.1 Prozentpunkte) und Mobile-Outstream-Formate mit 68.8% (-0.7 Prozentpunkte) leichte Verluste hinnehmen mussten, entwickelte sich der Bereich Mobile-Instream positiv.
Mit einer Steigerung von 2.3 Prozentpunkten auf 80.1% zeigt sich hier ein stabil wachsender Trend, der die zunehmende Bedeutung mobiler Videoformate im Schweizer Markt unterstreicht.
Roland Ehrler, Präsident von Digital Ad Trust Switzerland, kommentiert die Resultate:
«Die Zahlen aus dem dritten Quartal 2025 zeigen ein robustes Bild für die digitale Werbung in der Schweiz. Besonders erfreulich ist die Entwicklung der Videoformate auf Mobilgeräten.»
L’initiative Digital Ad Trust Switzerland publie son rapport pour le T3 2025 et fournit les chiffres clés actuels concernant la visibilité, l’Ad Fraud et la Brand Safety. Les données actuelles présentent un tableau stable de la visibilité, avec des évolutions positives notamment dans le domaine de la vidéo mobile. Parallèlement, on constate une légère augmentation du taux d’Ad Fraud, tandis que la Brand Safety reste à un niveau minimal, sans changement.
Visibilité à l’écran stable avec des impulsions positives du secteur mobile
La visibilité globale de la publicité sur écran s’élève à 75,2 % au troisième trimestre, enregistrant ainsi une légère augmentation de 0,5 point de pourcentage par rapport au trimestre précédent. Les formats desktop se sont montrés globalement stables avec un taux de visibilité de 81,3 % (-1,1 point de pourcentage), le format 300×600 ayant généré un très bon résultat de 88,3 %. Les formats 300×250 (-1,7 point de pourcentage) et 994×250 (-1,4 point de pourcentage) ont évolué à la baisse.
Dans le secteur mobile, la tendance positive s’est poursuivie: la visibilité globale a augmenté de 1,4 point de pourcentage pour atteindre 71,2 %. Il convient notamment de souligner la hausse du format 320×416/480, qui a enregistré un taux de visibilité de 74,8 %, soit une progression de 3,7 points de pourcentage, et inscrit donc un nouveau record.
Légère remontée d’Ad Fraud – desktop stable, mobile en hausse
Le taux d’Ad Fraud (SIVT, Sophisticated Invalid Traffic) s’élevait à 0,61 % au troisième trimestre, ce qui correspond à une hausse de 0,17 point de pourcentage par rapport au trimestre précédent. Sur desktop, le taux a légèrement baissé à 0,79 % (-0,04 point de pourcentage), le format 994×250 s’étant nettement amélioré.
En revanche, sur mobile, le taux moyen d’Ad Fraud a augmenté à 0,51 % (+0,30 point de pourcentage). Les formats 300×250 (+0,47 point de pourcentage) et 320×416/480 (+0,10 point de pourcentage), qui ont tous deux présenté une charge croissante du fait du SIVT ont été les moteurs principaux.
Brand Safety toujours à un niveau record
Le taux de blocage dans le domaine de la Brand Safety reste inchangé à 0,01 % et souligne ainsi à nouveau le niveau de qualité et de sécurité des environnements publicitaires numériques en Suisse. Au troisième trimestre, le marché numérique suisse reste donc leader en matière de transparence et de sécurité de l’environnement publicitaire.
Visibilité vidéo: la vidéo Instream mobile, moteur du marché
En ce qui concerne la visibilité vidéo, le tableau est contrasté. Au troisième trimestre, la visibilité globale des annonces vidéo s’élevait à 76,1 %, affichant ainsi un léger recul de 1,4 point de pourcentage par rapport au trimestre précédent. Alors que les formats Outstream sur desktop ont subi de légères pertes avec 73,5 % (-2,1 points de pourcentage) et les formats Outstream sur mobile avec 68,8 % (-0,7 point de pourcentage), le secteur de la vidéo Instream mobile a évolué positivement.
Avec une hausse de 2,3 points de pourcentage, à 80,1 %, on observe ici une tendance à la croissance stable, qui souligne l’importance de plus en plus grande des formats vidéo mobiles sur le marché suisse.
Roland Ehrler, président de Digital Ad Trust Switzerland, commente les résultats:
«Les chiffres du troisième trimestre 2025 esquissent un tableau solide pour la publicité numérique en Suisse. L’évolution des formats vidéo sur les appareils mobiles est particulièrement réjouissante.»