Unser WP No4 setzt sich mit dem Thema Werberwirkung (Advertising Effectiveness) auseinander. Es erklärt, warum erfolgreiche Kampagnen neben einer durchdachten Strategie, die richtige Zielsetzung benötigt, wie man Werbewirkung misst und warum ein zu starker Fokus auf „billig Media“ (oder auschliessliche Konzentration auf „Effizienz) für Marken desaströs sein kann.
