Digital Ad Trust: Generalversammlung 2026
Digital Ad Trust erhöht Visibility-Standard und wählt neuen Präsidenten
Die fünfte Generalversammlung des Vereins Digital Ad Trust Switzerland (DAT) hat am 29. Juni 2026 eine positive Bilanz des Geschäftsjahres 2025 gezogen und zentrale Weichen für die weitere Entwicklung des Qualitätsstandards gestellt. Neben personellen Veränderungen beschloss die Generalversammlung, die Visibility-Benchmark in den Display-Zertifizierungsbedingungen von 60 auf 65 Prozent anzuheben.
Mehr Sichtbarkeit und direkter Zugang zu Qualitätsinventar
DAT hat seine Rolle als Schweizer Qualitätsstandard für digitale Werbung im Jahr 2025 weiter gestärkt. Die Quartalsreports mit Kennzahlen zu Visibility, Ad Fraud und Brand Safety wurden konsequent fortgeführt. Sie zeigten über das Jahr eine hohe Sichtbarkeit der Displaywerbung sowie durchgehend sehr tiefe Werte bei Ad Fraud und Brand Safety.
Mit der frei zugänglichen, zertifizierten Inclusion List machte DAT über 500 geprüfte Websites für Werbetreibende und Agenturen einfacher nutzbar. Die Partnerschaft mit OneDSP schuf anschliessend einen direkten programmatischen Zugang zum DAT-zertifizierten Schweizer Qualitätsinventar. Zudem wurden die Grundlagen für eine mögliche Erweiterung des Qualitätsrahmens auf Connected TV (CTV) erarbeitet.
Höhere Visibility-Benchmark ab 1. Juli 2026
Der Vorstand beschloss, die Mindestanforderung für die durchschnittliche Sichtbarkeit im Teilbereich Visibility der Display-Zertifizierung von bisher 60 auf neu 65 Prozent anzuheben. Die neue Benchmark gilt für alle neuen Zertifizierungen ab dem 1. Juli 2026. DAT trägt damit der positiven Marktentwicklung Rechnung und erhöht zugleich den Qualitätsanspruch an zertifizierte Publisher und Werbenetzwerke.
«Die höhere Visibility-Benchmark ist der nächste konsequente Qualitätsschritt. Unser Anspruch ist nicht, bestehende Standards lediglich zu verwalten, sondern sie mit der Entwicklung des Marktes weiterzuführen», sagt Roland Ehrler, Präsident von Digital Ad Trust Switzerland.
Wechsel im Vorstand und geregelte Übergabe des Präsidiums
Roger Harlacher aus dem Vorstand zurück. Als neue Vertreter des Schweizer Werbe-Auftraggeberverbands (SWA) wählte die Generalversammlung Jan de Schepper und Yvonne Baumgartner in den Vorstand. DAT dankt Roger Harlacher für sein langjähriges Engagement und seinen Beitrag zum Aufbau und zur Weiterentwicklung des Vereins.
Auch die Nachfolge im Präsidium wurde geregelt. Roland Ehrler führt den Verein noch bis zum 31. Dezember 2026. Ab dem 1. Januar 2027 übernimmt Urs Flückiger von der IAB Switzerland Association das DAT-Präsidium.
«Ich freue mich, diese Initiative nach einer erfolgreichen Aufbauphase mit dem erneuerten Vorstand weiter voranzutreiben und anlässlich meiner Pensionierung auf Ende Jahr an Urs Flückiger übergeben zu dürfen», erklärt Roland Ehrler.
Ausblick
Im laufenden Jahr stehen die Umsetzung der erhöhten Visibility-Anforderungen, die Weiterentwicklung des Zertifizierungsrahmens und die stärkere Nutzung des DAT-zertifizierten Inventars im Markt im Zentrum. Die Quartalsreports werden weiterhin Transparenz über die Qualität der digitalen Werbeumfelder in der Schweiz schaffen.
.webp)
