Junior Agency Award 2025
20 Minuten est le client du LSA Junior Agency Award de cette année
Jeunes talents, innovation et avenir des médias: lors de l’entretien, Victoria Rispy, Head of Marketing, et Beat Krapf, Head of Strategic Projects & New Business chez 20 minutes, s’expriment au sujet du Junior Agency Award.
20 minutes est le commanditaire de l’édition 2025 du LSA Junior Agency Award, le premier concours inter-hautes écoles de communication marketing en Suisse. Pourquoi la principale plateforme d’information suisse s’engage-t-elle en faveur de ce concours? Lors de l’entretien, Victoria Rispy, Head of Marketing, et Beat Krapf, Head of Strategic Projects & New Business, abordent la promotion des jeunes talents, les défis de la génération Z ainsi que les attentes créatives à l’égard des étudiant•e•s.
Le LSA Junior Agency Award met en relation les étudiant•e•s avec des client•e•s réel•le•s et des agences leaders. Cette année, 20 minutes est au cœur de la mission: les étudiant•e•s sont censé•e•s développer une idée de campagne incitant les jeunes à utiliser régulièrement l’app 20 minutes.
Quelles sont les raisons qui vous ont poussé à participer au LSA Junior Agency Award 2025 en tant que commanditaire?
«20 minutes»: En tant que première plateforme d’information suisse, il est crucial pour nous de prendre chaque jour le pouls de la société. Le LSA Junior Agency Award constitue l’occasion idéale de travailler avec de jeunes talents créatifs et de découvrir quels canaux de communication et contenus interpellent véritablement la jeune génération. Par ailleurs, nous plébiscitons l’idée que les étudiant•e•s puissent acquérir précocement une expérience pratique authentique. Nous sommes ravis de pouvoir y contribuer.
Quel est le rôle de la promotion de la relève dans votre entreprise?
«20 minutes»: À nos yeux, la promotion de la relève représente non seulement un investissement dans l’avenir du secteur, mais également une opportunité d’intégrer des approches inédites et décalées dans notre travail quotidien. Les jeunes talents apportent de nouvelles impulsions qui nous aident à rester pertinents à l’égard du groupe cible des jeunes. Par ailleurs, nous estimons que la promotion de la relève va de pair avec la transmission des compétences médiatiques. En tant que plateforme d’information la plus consultée de Suisse, nous considérons qu’il est de notre devoir de sensibiliser les jeunes à une utilisation réfléchie et consciente des médias.
En quoi le thème du concours de cette année répond-il à la stratégie actuelle de 20 minutes?
«20 minutes»: Cette année, le produit et la communication sont fortement axés sur l’émotion – à savoir sur ce qui touche vraiment les gens. Nous souhaitons comprendre notre groupe cible et créer des contenus affichant également une pertinence émotionnelle. C’est précisément ce que reflète le thème du concours: le défi consiste à élaborer une campagne qui crée un véritable lien émotionnel. Nous sommes impatients de découvrir les approches créatives que les étudiant•e•s choisiront à cet égard.
Quels sont les changements que 20 minutes observe actuellement dans les habitudes de consommation des médias par la jeune génération?
«20 minutes»: Nous observons une utilisation accrue des réseaux sociaux comme principale source d’information ainsi qu’une attente croissante à l’égard des contenus compacts, interactifs et visuels. En outre, les jeunes préconisent sur une approche multitâche et consultent souvent l’actualité parallèlement à d’autres activités numériques. Le facteur temps ne cesse de gagner en importance et la lutte pour attirer l’attention s’intensifie. Voilà pourquoi il nous tient tout particulièrement à cœur de nous montrer dignes de chaque minute que nos lecteurs•trices nous accordent grâce à un journalisme compact.
Pourquoi est-il aujourd’hui si important pour les marques médiatiques d’attirer les jeunes sur leurs propres plateformes?
«20 minutes»: Nos propres plateformes nous permettent de présenter des contenus de qualité indépendamment des algorithmes de tiers et de concocter nous-mêmes l’éventail de thèmes. Ce faisant, nous fournissons des informations exhaustives et brisons les éventuelles bulles de filtres. Nos plateformes génèrent un lien direct avec nos utilisateurs•trices et renforcent ainsi la fidélisation à la marque – un facteur déterminant dans un paysage médiatique fragmenté. Enfin, l’approche est également essentielle pour notre marketing, puisque nous finançons notre journalisme par le biais de la publicité. Voilà pourquoi nous sommes tributaires d’un public sur nos propres plateformes.
En quoi la communication avec la génération Z se distingue-t-elle de celle avec d’autres groupes cibles?
«20 minutes»: Les gens font de plus en plus confiance à d’autres personnes plutôt qu’à la publicité conventionnelle. L’authenticité, l’interaction et les recommandations gagnent en importance. Cette tendance est particulièrement marquée chez la génération Z: elle s’attend à une communication sur un pied d’égalité et privilégie les contenus axés sur le dialogue. Par conséquent, les marques se doivent d’être accessibles et d’agir de façon crédible.
Quels défis la mission de cette année pose-t-elle aux étudiant•e•s participant•e•s?
«20 minutes»: Nous avons fortement mis l’accent sur l’analyse des groupes cibles, puisque c’est uniquement en cernant la manière dont les jeunes consomment l’information qu’il est possible de les cibler comme il se doit. À cet égard, nous avons consciemment laissé le champ libre aux étudiant•e•s: ils•elles doivent se pencher sur leur groupe de pairs, réfléchir à leurs habitudes de consommation des médias et acquérir des enseignements fondés. Le principal défi réside dans l’analyse en elle-même – découvrir ce qui motive les jeunes, comment ils consomment les contenus et quels formats les touchent vraiment. Sur cette base, il est possible d’aboutir à une campagne qui soit non seulement créative, mais également efficace.
Comment s’est déroulée la première rencontre avec les étudiant•e•s dans le cadre du briefing en ligne?
«20 minutes»: Jusqu’ici, nous n’avons vu les étudiant•e•s qu’à l’écran – nous sommes donc d’autant plus impatients de les rencontrer en personne prochainement. Notre équipe se rendra sur place, directement dans les auditoires, pour découvrir les idées et le processus créatif de première main. Nous nous réjouissons d’ores et déjà de ces rencontres passionnantes.
Dans quelle mesure les perspectives inédites des étudiant•e•s peuvent-elles fournir de précieuses impulsions aux groupes médiatiques établis?
«20 minutes»: Les jeunes talents apportent un regard candide sur les défis. Leur familiarité avec les tendances et les plateformes numériques nous aide à cristalliser des options novatrices pour communiquer de façon encore plus authentique avec notre groupe cible.
Quelle est l’importance des échanges entre les jeunes talents et les expert•e•s sectoriel•le•s pour l’avenir de la communication?
«20 minutes»: La proximité avec le public constitue un USP clé de 20 minutes, comme en témoignent les échanges avec les jeunes talents. Les deux parties apportent de précieuses perspectives: des idées nouvelles sont couplées à l’expérience et aux connaissances pratiques. Ce dialogue est essentiel pour l’avenir de la communication. Nous travaillons actuellement sur de nouvelles approches afin de le renforcer et de promouvoir une communication accessible.
Pourquoi le LSA Junior Agency Award pourrait-il également intéresser d’autres entreprises en tant que plateforme de promotion de l’innovation et de la relève?
«20 minutes»: Ce prix constitue une belle opportunité d’entrer en contact avec la prochaine génération de créatifs et d’obtenir un aperçu pratique de la mentalité des jeunes consommateurs•trices. Parallèlement, il renforce la marque employeur et démontre qu’une entreprise peut investir activement dans l’avenir de la branche.
Existe-t-il des limites créatives pour les campagnes? À quel niveau se situe l’équilibre entre innovation et faisabilité?
«20 minutes»: Nous encourageons les étudiant•e•s à adopter une réflexion créative et à explorer de nouvelles pistes. Dans des domaines tels que la technologie, les délais de mise en œuvre sont certes plus longs, mais le principe demeure le même: ne jamais dire jamais – moyennant une bonne idée et une approche adéquate, beaucoup de choses sont possibles.
Si vous participiez au LSA Junior Agency Award en tant qu’étudiant•e, quel aspect vous réjouirait tout particulièrement et lequel vous mettrait au défi?
«20 minutes»: 20 minutes se démarque par son audace, sa volonté d’attirer l’attention et de faire les choses différemment – c’est précisément ce que nous attendons des étudiant•e•s. Lâchez-vous! Avec nous, vous pouvez faire les 400 coups – nous sommes friands d’idées audacieuses. Pour nous, la créativité signifie repousser les limites et explorer de nouvelles voies. À nos yeux, il s’agit là de l’aspect le plus délectable pour les étudiant•e•s, mais également d’un défi considérable. Dans tous les cas, nous avons hâte de vivre de véritables moments de surprise!
Crédit photo: 20min/Marco Zangger.
