Digital Ad Trust Report Q2 2025
La visibilité sur les ordinateurs de bureau augmente, l’Ad Fraud et la Brand Safety atteignent un niveau historiquement bas
L’initiative Digital Ad Trust Switzerland publie son rapport pour le T2 2025, avec les chiffres clés actuels concernant la visibilité, l’Ad Fraud et la Brand Safety sur le marché publicitaire suisse. Les données montrent une évolution positive de la visibilité des formats des ordinateurs de bureau, un niveau historiquement bas dans l’Ad Fraud ainsi qu’un niveau presque parfait en matière de Brand Safety.
Visibilité globale stable, différences marquées entre les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables
Le taux de visibilité pour la publicité sur écran est resté quasiment stable au deuxième trimestre 2025 avec 74,7 % (+0,1 point de pourcentage par rapport au T1). Les formats des ordinateurs de bureau se sont particulièrement développés: le taux de visibilité global s’élève à 82,4% (+1,2 point de pourcentage). Il est particulièrement remarquable que le format 994 × 250 ait augmenté de 2,1 points de pourcentage pour atteindre 75,3 %. Le format 300 × 250 a également atteint un taux de visibilité élevé de 80,2 % (+1,2 point de pourcentage).
Dans le secteur mobile, en revanche, une tendance à la baisse a été enregistrée. La visibilité globale a chuté à 69,8 %, ce qui correspond à un recul de 1,9 point de pourcentage. Le format 320 × 416/480 notamment a enregistré un recul considérable de 8,5 points de pourcentage. Seul le format 300 × 250 a pu s’améliorer légèrement avec une hausse de 0,5 point de pourcentage à 70,1 %.
L’Ad Fraud continue de reculer
Avec 0,44 %, le taux d’Ad Fraud (SIVT) a atteint l’un des niveaux les plus bas depuis le début des mesures. Sur ordinateur de bureau, elle est tombée à 0,83 % (-0,09 point de pourcentage), tandis que sur ordinateur portable elle est même descendue à 0,21 % (-0,08 point de pourcentage). Il est frappant de constater le recul de 0,09 point de pourcentage dans le format 300 × 250 fortement utilisé sur ordinateur portable, qui n’atteint plus que 0,23 %.
