Digital Ad Trust Report T3 2026
Pour la première fois, la visibilité vidéo atteint 79,0 % avec les chiffres des différents éditeurs.
Digital Ad Trust Switzerland présente pour la première fois dans le rapport du troisième trimestre 2026 les chiffres clés de certains éditeurs. Les annonceurs et les agences voient ainsi, en plus des valeurs de marché, quels groupes médiatiques et distributeurs se distinguent dans les domaines suivants: Visibility, Ad Fraud et Brand Safety.
Sur le marché global, 79,0 % des annonces vidéo étaient visibles au troisième trimestre, soit 3,1 points de pourcentage de plus qu’au trimestre précédent. Pour la publicité sur écran, la visibilité était de 73,8 %. L’Ad Fraud est restée en dessous d’un demi pour cent avec 0,47 % et seuls 0,01 % des diffusions ont été bloqués pour des raisons de Brand Safety.
Nouveau: chiffres clés au niveau des éditeurs
Jusqu’à présent, le Digital Ad Trust Report ne montrait que des valeurs pour l’ensemble du marché. À partir de ce trimestre, il indique également quels éditeurs atteignent les meilleures valeurs pour les différents indicateurs.
La plus haute visibilité sur écran a été atteinte par watson, avec 77,6 %. Viennent ensuite Tamedia Advertising avec 76,5 % et 20 Minutes avec 73,9 %. En termes de visibilité vidéo, Goldbach Audience est en tête avec 82,8 %, devant Audienzz avec 80,8 % et Ringier Advertising avec 80,2 %. Le taux d’Ad Fraud le plus bas est celui d’Audienzz avec 0,21 %, juste devant Tamedia Advertising avec 0,22 %. En matière de Brand Safety, Ringier Advertising a bloqué le moins de diffusions (0,012 %).
Concernant l’Ad Fraud et la Brand Safety, plus le taux est bas, mieux c’est. Les mesures fournies par les éditeurs (IAS, DoubleVerify, données des serveurs publicitaires) servent de référence. Si un seul échantillon a été mesuré, la valeur est extrapolée à 100 %.
Visibilité sur écran: desktop atteint 82,4 %
Un support publicitaire est considéré comme visible lorsque la moitié de sa surface est visible sur l’écran pendant au moins une seconde (norme IAB 50/1).
Au troisième trimestre, la visibilité de la publicité sur écran était de 73,8 %, 82,4 % sur desktop et 71,1 % sur mobile.
Sur desktop, le format 300×600 était à nouveau le plus visible avec 90,3 %. Le format 300×250 a atteint 76,9 %, celui de 994×250, 74,7 %. Sur mobile, 320×416/480 a atteint la valeur la plus élevée avec 73,3 %, devant 300×250 avec 70,9 % et 300×600 avec 68,7 %.
Certains éditeurs se situent nettement au-dessus de ces valeurs moyennes. Pour le format desktop 300×600, 20 Minutes a atteint 97,7 % et watson 95,4 %.
La visibilité vidéo augmente de 3,1 points de pourcentage
La visibilité des annonces vidéo a augmenté de 3,1 points de pourcentage au troisième trimestre pour atteindre 79,0 %. Sur desktop, elle s’élevait à 81,4 % (+2,8 points de pourcentage), et sur mobile à 78,1 % (+3,5 points de pourcentage).
L’instream a connu la plus forte croissance, c’est-à-dire les annonces vidéo avant, pendant ou après un contenu vidéo. Sur desktop, la visibilité a augmenté de 5,2 points de pourcentage pour atteindre 85,4 %, sur mobile de 5,3 points de pourcentage pour atteindre 83,2 %.
Les annonces outstream apparaissent entre les contenus rédactionnels, par exemple dans un article. Sur mobile, elles ont augmenté de 1,7 point de pourcentage pour atteindre 70,3 %. Sur desktop, elles s’élevaient à 72,9 %, soit 3,0 points de pourcentage de moins que le trimestre précédent.
Concernant l’instream, watson a atteint plus de 92 %, tant sur desktop que sur mobile. 20 Minutes a atteint 90,6 % sur mobile.
L’Ad Fraud reste inférieure à un demi pour cent
L’Ad Fraud désigne la publicité qui n’est pas consultée par des personnes, mais par exemple par des robots (SIVT, Sophisticated Invalid Traffic). Au troisième trimestre, le taux était de 0,47 %. Par rapport à la faible valeur du trimestre précédent, il s’agit d’une augmentation de 0,11 point de pourcentage.
Sur mobile, le taux est resté bas, à 0,39 %, et le format 320×416/480 a maintenu sa valeur de 0,31 %. Sur desktop, la valeur est montée à 0,92 % (+0,44 point de pourcentage).
Les valeurs les plus faibles ont été atteintes par Audienzz (0,21 %) et Tamedia Advertising (0,22 %). Tamedia Advertising a même atteint 0,05 % sur mobile.
Brand Safety: le taux de blocage chute à 0,014 %
La Brand Safety doit empêcher que la publicité apparaisse à côté de contenus inappropriés. Si cela risque de se produire, la diffusion est bloquée. Au troisième trimestre, le taux de blocage a diminué de 0,05 point de pourcentage pour atteindre 0,014 %. Ainsi, moins de deux diffusions sur 10 000 ont été bloquées. Ringier Advertising a atteint la valeur la plus basse avec 0,012 % et se trouve ainsi en tête pour cet indicateur.
Roland Ehrler, président de Digital Ad Trust Switzerland, explique: «Grâce aux chiffres clés fournis par chaque éditeur, notre rapport marque une avancée importante pour le marché publicitaire suisse. Les annonceurs et les agences peuvent désormais voir où leurs campagnes bénéficient d’une bonne visibilité et sont diffusées dans un environnement sécurisé.»
