LSA et ASA établissent un nouveau standard de la branche
Premier « Guide du Pitch » commun de Suisse.
Avec le « Guide du Pitch » publiée ce jour, nous et l’ASA présentent pour la première fois des recommandations communes pour des procédures de sélection d’agences équitables, efficaces et professionnelles. Il s’agit du premier guide pour les pitchs interassociative de ce type en Suisse.
Dans le secteur de la communication et du marketing, le pitch est un instrument établi pour la sélection d’agences – mais il est régulièrement critiqué : trop coûteux, trop opaque, trop peu axé sur les véritables critères de décision. Le nouveau « Guide du Pitch » s’adresse aussi bien aux annonceurs qu’aux agences et offre une orientation concrète pour la préparation, la conduite et l’évaluation des pitches. Il contient des recommandations précises concernant le briefing, le nombre de participants, l’indemnisation des charges, les critères d’évaluation et la gestion de la propriété intellectuelle.
« Un pitch mobilise des ressources énormes des deux côtés. Avec ce guide, nous créons un cadre qui rend le processus de sélection plus équitable et plus efficace, tant pour les annonceurs que pour les agences. Le fait de le faire conjointement avec l’ASA est un signal fort pour la branche. », explique Andreas Hugi, président de LEADING SWISS AGENCIES.
Premier pas commun de deux associations
Avec le « Guide du Pitch », LSA et l’ASA empruntent pour la première fois un chemin commun. Les deux associations apportent leur perspective respective – celle des annonceurs et celle des agences – et créent ainsi un cadre de référence qui tient compte des intérêts des deux parties. Le guide ne remplace pas les accords individuels, mais sert de base commune pour des relations partenariales sur le marché.
Outre des recommandations pour les pitches classiques, le guide fournit également des indications sur d’autres formes d’évaluation d’agences, car le pitch n’est pas toujours procédure appropriée.
« Un bon pitch préserve les ressources, favorise les bonnes décisions et renforce la confiance entre annonceurs et agences. Ces règles du jeu communes apportent ainsi une contribution importante à une place publicitaire suisse saine et durable. C’est pourquoi l’ASA soutient le nouveau « Guide du Pitch » avec pleine conviction. », déclare Jan De Schepper, président de l’ASA.
