Digital Ad Trust Report Q3 2025
Visibilité élevée et stable sur écran et visibilité en forte augmentation pour la vidéo Instream mobile
Les données actuelles présentent un tableau stable de la visibilité, avec des évolutions positives notamment dans le domaine de la vidéo mobile. Parallèlement, on constate une légère augmentation du taux d’Ad Fraud, tandis que la Brand Safety reste à un niveau minimal, sans changement.
Visibilité à l’écran stable avec des impulsions positives du secteur mobile
La visibilité globale de la publicité sur écran s’élève à 75,2 % au troisième trimestre, enregistrant ainsi une légère augmentation de 0,5 point de pourcentage par rapport au trimestre précédent. Les formats desktop se sont montrés globalement stables avec un taux de visibilité de 81,3 % (-1,1 point de pourcentage), le format 300×600 ayant généré un très bon résultat de 88,3 %. Les formats 300×250 (-1,7 point de pourcentage) et 994×250 (-1,4 point de pourcentage) ont évolué à la baisse.
Dans le secteur mobile, la tendance positive s’est poursuivie: la visibilité globale a augmenté de 1,4 point de pourcentage pour atteindre 71,2 %. Il convient notamment de souligner la hausse du format 320×416/480, qui a enregistré un taux de visibilité de 74,8 %, soit une progression de 3,7 points de pourcentage, et inscrit donc un nouveau record.
Légère remontée d’Ad Fraud – desktop stable, mobile en hausse
Le taux d’Ad Fraud (SIVT, Sophisticated Invalid Traffic) s’élevait à 0,61 % au troisième trimestre, ce qui correspond à une hausse de 0,17 point de pourcentage par rapport au trimestre précédent. Sur desktop, le taux a légèrement baissé à 0,79 % (-0,04 point de pourcentage), le format 994×250 s’étant nettement amélioré.
En revanche, sur mobile, le taux moyen d’Ad Fraud a augmenté à 0,51 % (+0,30 point de pourcentage). Les formats 300×250 (+0,47 point de pourcentage) et 320×416/480 (+0,10 point de pourcentage), qui ont tous deux présenté une charge croissante du fait du SIVT ont été les moteurs principaux.
Brand Safety toujours à un niveau record
Le taux de blocage dans le domaine de la Brand Safety reste inchangé à 0,01 % et souligne ainsi à nouveau le niveau de qualité et de sécurité des environnements publicitaires numériques en Suisse. Au troisième trimestre, le marché numérique suisse reste donc leader en matière de transparence et de sécurité de l’environnement publicitaire.
Visibilité vidéo: la vidéo Instream mobile, moteur du marché
En ce qui concerne la visibilité vidéo, le tableau est contrasté. Au troisième trimestre, la visibilité globale des annonces vidéo s’élevait à 76,1 %, affichant ainsi un léger recul de 1,4 point de pourcentage par rapport au trimestre précédent. Alors que les formats Outstream sur desktop ont subi de légères pertes avec 73,5 % (-2,1 points de pourcentage) et les formats Outstream sur mobile avec 68,8 % (-0,7 point de pourcentage), le secteur de la vidéo Instream mobile a évolué positivement.
Avec une hausse de 2,3 points de pourcentage, à 80,1 %, on observe ici une tendance à la croissance stable, qui souligne l’importance de plus en plus grande des formats vidéo mobiles sur le marché suisse.
