Die Zusammenarbeit zwischen Auftraggebenden und Agentur ist dann erfolgreich, wenn die Beziehung von gegenseitigem Verständnis, Vertrauen und Respekt geprägt ist. Darum lohnt es sich, den Auswahlprozess sorgfältig zu gestalten, beispielsweise mit einer unabhängigen Evaluationsberatung und von Beginn an eine partnerschaftliche Agenturbeziehung aufzubauen.
