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Bildwelten und transportieren Werte direkt im Banner erllebbar zu machen.
Die zwei BKW Branding Kampagnen pro Jahr sind immer wieder ein Highlight in unserem Planungs- Kalender. Die kommunikative Leitidee der BKW „Wir machen Lebensräume lebenswert“ könnte die Notwendigkeit des Klimaschutzes kaum besser in unserem momentanen Zeitgeist widerspiegeln. Uns motiviert es immer wieder, dieses Ziel zu unterstützen, einen Beitrag zu leisten und die Werte zu teilen.
Die ganzheitliche Mediastrategie bestehend aus TV, Online und Sonntagspresse wurde im Rahmen der Weiterentwicklung unserer Mobileund Video Branding-Strategie durch ein neues Mobile Content Gefäß erweitert. Ziel war es, die Bildwelten und transportierten Werte direkt im Banner erlebbar zu machen und die Zielgruppe zur aktiven Partizipation zu animieren, indem sie eigene Ideen einbringen und Lösungen für eine nachhaltige Zukunft teilen. Grade jetzt, wo durch neue Gesetze (revDSG / DSGVO / GDPR) und Cookie-Problematik, die Interaktionen der Kunden mit der Webseite immer schwieriger den Kampagnen zugeordnet werden können, wächst die Bedeutung von innovativen Formaten mit direkter und messbarer Interaktion.
Auf Produktionsseite wurde das Format von Audienzz entwickelt und gehostet. Für eine erste Preview benötigten sie nichts weiter als die Basis-Videos der Kampagne sowie die Landingpage lebensraeume.bkw.ch.
Mit diesen Grundelementen hatten wir nach wenigen Tage einen brauchbaren Vorschlag erhalten, den wir mit der großartigen Unterstützung unseres Kunden binnen weniger Feedback Loops in das finale Format verwandeln konnten. Ein Dankschön an unseren Partner für seine Unterstützung und schnelle Reaktivität, ohne welche die Umsetzung nicht so reibungslos
funktioniert hätte.
Audienzz offeriert dieses Format auf einer Cost per Engagement als auch auf CPM-Basis. Um herauszufinden welches Modell bessere Resultate liefert, haben wir das Budget geteilt und einen Test durchgeführt. Dieser Test hat ergeben, dass die CPM-Platzierungen mehr Reichweite, mehr Interaktionen und auch eine höhere Sichtbarkeit generiert. In Summe sprechen wir hier von einer Viewability von über 90% und einer durchschnittlichen Sichtbarkeitsdauer von 20 Sekunden. Die Interaktionsrate lag bei 0,92%.
Abschließende Zahlen zu Impressions, Engagements und Klicks konnten zur Zeit der Erstellung dieses Artikels noch nicht angegeben werden. Die Kampagne war zu diesem Zeitpunkt noch live.
In der heutigen Werbebranche ist es wichtiger denn je, mit innovativen Angeboten für unsere Kunden an der Spitze zu bleiben. Audienzz stellt innovative Werbeprodukte für ihre Kunden bereit und bietet die Auspielung in einem qualitativ hochwertigen Inventar. Die Kooperation zwischen Audienzz, mediatonic und BKW Energie hat für die
zielgerichtete Steigerung der Markenbekanntheit hervorragend geklappt. Während Branding Days zu dieser Steigerung hinwirken, geht das neue Audienzz Format Brandxp noch einen Schritt weiter: Das Fullscreen-Creative erzielt eine hohe Aufmerksamkeit des Nutzers und lädt ihn ein mit der Anzeige zu interagieren. Die Idee hinter diesem Mobile-First-Format besteht darin, den KPI „Markenbekanntheit“ zu fördern, aber auch eine hohe Leistung zu liefern und den potenziellen BKW-Kunden im Sales-Funnel Richtung Interesse zu leiten.
Français
Faire vivre les les univers visuels et les valeurs directement dans la bannière.
Les deux campagnes branding annuelles de notre client BKW sont toujours un moment fort de notre calendrier de planification média. La vision de BKW « Nous réalisons des espaces où il fait bon vivre » ne pourrait pas mieux refléter la nécessité de protéger l’environnement dans l’esprit du temps actuel. Nous sommes toujours motivés à soutenir cet objectif, à apporter notre contribution et à partager ces valeurs.
Notre stratégie média globale, composée de la télévision, d’une partie digitale et de la presse dominicale, a été complétée par un nouveau récipient de contenu mobile. L’objectif était de faire vivre les univers visuels et les valeurs directement dans la bannière et d’inciter le groupe cible à participer activement en apportant ses propres idées et en partageant des solutions pour un avenir durable.
Alors que les nouvelles lois sur la protection des données (revDSG / DSGVO / GDPR) et la problématique des cookies rendent de plus en plus difficile les interactions des clients avec les sites internet et les campagnes, l’importance de formats innovants avec une interaction directe et mesurable ne cesse de croître.
Côté production, le format a été développé et hébergé par notre partenaire Audienzz. Pour un premier aperçu, ils ont eu uniquement besoin des vidéos de base de la campagne ainsi que de la landing page : espacesdevie.bkw.ch
Avec ces éléments de base, nous avons obtenu en quelques jours une première proposition que nous avons soumise à notre client et qui s’est rapidement transformée en format final. La fluidité de notre relation avec notre client et la réactivité de notre partenaire ont sans aucun doute permis une mise en oeuvre rapide et efficace du projet.
Notre partenaire Audienzz propose ce format sur la base d’un coût par engagement et d’un CPM.
Afin de déterminer quel modèle donne les meilleurs résultats, nous avons divisé le budget et effectué un test. Ce test a montré que les placements CPM génèrent plus de portée, plus d’interactions et également une meilleure visibilité. Au total, nous parlons ici d’une visibilité de plus de 90 % et d’une durée de visibilité moyenne de 20 secondes. Le taux d’interaction était de 0,92 %.
Dans le secteur médiatique actuel, il est plus important que jamais de rester à la pointe en proposant des offres innovantes à nos clients.
Audienzz dispose d’un inventaire de qualité et est un partenaire approprié pour augmenter la notoriété d’une marque. Il est recommandé de se concentrer sur des formats à fort impact comme les Branding Days, et ce nouveau format Brandxp offre la possibilité de créer une bannière plein écran qui vise à attirer l’attention de l’utilisateur et qui, en plus, l’invite à interagir avec l’annonce. L’idée derrière ce format mobile-first est de couvrir le KPI « notoriété de la marque », mais aussi de fournir une performance élevée et de contacter le client potentiel de BKW dans le tunnel de vente pendant la phase de l’intérêt.
Nous sommes très heureux d’avoir collaboré avec Audience pour transmettre l’important message de notre client BKW.
