Nicht nur bei Menschen herrscht Wohnungsnot, sondern erst recht auch Schweizer Bienen leiden unter akuter Lebensraumknappheit. Um auf dieses Problem aufmerksam zu machen, lancierten wir gemeinsam mit BienenSchweiz unter immobienen.ch die erste Wohnungsplattform für Bienen mit begleitender Awareness-Kampagne. Pünktlich zum Weltbienentag.
Ein Drittel unserer Lebensmittel wächst ausschliesslich nach der Bestäubung durch Bienen. Doch infolge der Urbanisierung, des Einsatzes von Pestiziden oder aufgrund des Klimawandels verlieren Bienen ihre Lebensräume und das Gleichgewicht des Ökosystems gerät ins Wanken: Die Hälfte der rund 600 in der Schweiz vorkommenden Wildbienenarten sind vom Aussterben bedroht. Sie brauchen ein grosses Blütenangebot und Nistgelegenheiten, um ihren Fortbestand zu sichern und damit eine grosse Biodiversität zu ermöglichen.
Um gegen die Lebensraumknappheit der Bienen anzukämpfen, wurde die erste Immobilienplattform für Bienen zum Weltbienentag lanciert. Unter immobienen.ch werden rund 170 Blühflächen in der ganzen Schweiz, sogenannte «Immobienen», schon ab 3 Franken pro Quadratmeter zum Kauf bzw. zur Miete angeboten: Von luxuriösen Blühstreifen über atemberaubende Hecken-Hideaways bis hin zu Säumen mit «Blütenmeersicht».
Die Plattform ist aufgebaut wie ein klassisches Immobilienportal. So sehen interessierte Käufer- und Mieter:innen unter anderem den punktgenauen Standort der «Immobiene», die Grösse der Fläche in Quadratmetern oder welcher Ausbaustandard angeboten wird. Zum Beispiel wie gross das Blühflächenangebot ist oder über wieviele Nistgelegenheiten die jeweilige «Immobiene» verfügt.
Mit dem Kauf bzw. der Miete einer «Immobiene» finanzieren Kund:innen die Kosten als Spende, die den Flächenanbietern beim Anlegen der Blühfläche und der Beschaffung von geeignetem Saatgut anfallen sowie eine fachgerechte Beratung durch BienenSchweiz. Dabei handelt es sich beim Kauf einer «Immobiene» um eine einmalige, und bei der Miete um eine monatliche Spende.
Um auf die neue Immobilienplattform für Schweizer Bienen aufmerksam zu machen, wurde eine unterhaltsame und zugleich informierende digitale Kampagne ins Leben gerufen, bestehend aus 6 Onlinevideos, diverse Social Media Ads und Influencer Posts. Im Zentrum der Kampagne steht Willie Blumenfeld. Ein motivierter «Immobienen»-Händler, welcher der Schweizer Bevölkerung den Lebensraummangel für Bienen zielgruppengerecht näherbringt und die Online-Plattform immobienen.ch als Lösung mit Hardselling präsentiert.
BienenSchweiz Präsident Martin Schwegler über das Go-Live: «Viele Menschen, besonders in Städten, kennen das beklemmende Gefühl der Wohnungssuche. Mit immobienen.ch haben wir eine Analogie zwischen Menschen und Bienen hergestellt, um die Not der Bienen für Menschen besser verständlich rüberzubringen. Man darf überdies nicht vergessen, dass Bienen nicht nur verzweifelt nach einer Unterkunft suchen, sondern wegen fehlender Nahrung bei der «Wohnungssuche» auch noch entkräftet sind.»
Nach dem Kampagnenzeitraum blieb die Online-Plattform immobienen.ch weiterhin bestehen und wird laufend mit neuen «Immobienen» bzw. Blühflächen erneuert.
