Ausgangslage
ABB ist ein global führendes Technologieunternehmen in den Bereichen Stromnetze, Elektrifizierungsprodukte, Industrieautomation, Antriebe und Robotik. Aufbauend auf einer über 130-jährigen Tradition der Innovation gestaltet das Unternehmen die Zukunft der industriellen Digitalisierung mit zwei klaren Leistungsversprechen: Strom von jedem Kraftwerk zu jeder Steckdose zu bringen und die Industrie von natürlichen Ressourcen bis zu fertigen Produkten zu automatisieren. Die Innovationskraft des Unternehmens in der Gestaltung der vierten industriellen Revolution soll weltweit einer breiten Öffentlichkeit aufgezeigt und der Wert der Marke ABB innert kurzer Zeit gesteigert werden.
Umsetzung
Das bereits 2016 entwickelte Markenversprechen «Let’s write the future. Together.» wird 2018 konsequent in die Tat umgesetzt. ABB wird Titelsponsor der aufstrebenden «ABB FIA Formula E Championship» und damit der weltweit erste und einzige Titelsponsor einer FIA-Rennweltmeisterschaft. Für beide Beteiligten eine Win-Win-Situation: Die Rennwagen-WM für Elektroautos wird als Innovationstreiber der Elektromobilität betrachtet, während ABB als Pionier der Elektromobilität den Weg in die Zukunft ebnet – u.a. mit Lösungen zur Reduktion von Umweltbelastungen der Mobilität und Technologien für nachhaltige, stabile Stromnetze.
Mit einem stringenten Gesamtauftritt an allen Kontaktpunkten steigert das Unternehmen innert kürzester Zeit weltweite Bekanntheit und Popularität, was sich durch herausragend positive Medienberichterstattung, einen fulminanten Anstieg der Social Media Präsenz sowie einer deutlich gesteigerten Engagement Rate zeigt. Der Markenwert von ABB steigt innert einem Jahr um +22% steigert (Quelle: Brandfinance, 2018).
