Schweizer Vermarkter und Netzwerke können sich analog zur Display-Zertifizierung zweimal jährlich in vier Kategorien zertifizieren lassen. Die anspruchsvollen Voraussetzungen für das Erlangen des Zertifikats garantieren Werbeauftraggebern hochwertiges Video-Inventar mit maximaler Transparenz und Sicherheit.
À l’instar de la certification display, les distributeurs et réseaux suisses peuvent obtenir une certification dans quatre catégories deux fois par an. Les conditions exigeantes pour obtenir le certificat garantissent aux annonceurs un inventaire vidéo de haute qualité avec une transparence et une sécurité maximales.
Ab sofort können sich interessierte Video-Vermarkter in den Kategorien Brand Safety, AdFraud, Visibility und User Experience (UX) von Digital Ad Trust Switzerland (DAT) zertifizieren lassen. Die Zertifikate sind jeweils für 12 Monate gültig.
Einige der hohen Anforderungen an die potentiellen Video-Label-Träger:
- Einsatz eines international zertifizierten Third Party Monitoring Tools für Brand Safety, AdFraud und Visibility.
- Maximal 2% Legal Safety (Brand Safety) Rate
- Mindestens 50% Visibility Rate nach dem 50/2-Standard auf den Desktop und Mobile Instream- und Outstream Ads (ab 2024 steigt der Minimalwert auf 55% an)
- Maximal 2% Invalid Traffic (Ad Fraud) Rate
- Transparente Ausweisung der Visibilitätswerte in den jeweiligen Mediadaten
- Bei Autoplay-Videos muss der Sound off sein, bei Click-to-Play Videos darf der Sound on sein
Die drei DAT-Gründerverbände (Schweizer Werbe-Auftraggeberverband, Leading Swiss Agencies) und IAB Switzerland Association) freuen sich über diese Erweiterung bei der Zertifizierung von Schweizer Werbeinventar.
Stellvertretend dazu meint Roland Ehrler (SWA): «Mit der Zertifizierung des Video-Inventars setzt Digital Ad Trust erneut einen wichtigen Meilenstein, um das Vertrauen in die Online-Werbung zu stärken und Benchmarks für sichere und sichtbare Werbung zu schaffen.»
Eine Mehrheit aller bisher von DAT-zertifizierten Publisher (u.a. Audienzz, Goldbach Audience und Ringier Advertising) haben bereits ihre Teilnahme für eine Video-Zertifizierung zugesagt.
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Dès à présent, les distributeurs vidéo intéressés peuvent se faire certifier par Digital Ad Trust Switzerland (DAT) dans les catégories Brand Safety, Ad Fraud, Visibility et User Experience (UX). Chaque certificat est valable pour une durée de douze mois.
Quelques-unes des hautes exigences pour les potentiels titulaires de labels vidéo:
- Utilisation d’un outil Third Party Monitoring certifié au niveau international pour Brand Safety, Ad Fraud et Visibility.
- Taux maximal de sécurité légale (Brand Safety) de 2 %
- Taux de visibilité d’au moins 50 % selon la norme 50/2 sur les Ads instream et outstream bureau et mobile (à compter de 2024, la valeur minimale monte jusqu’à 55 %)
- Taux maximal de Invalid Traffic (Ad Fraud) de 2 %
- Indication transparente des valeurs de visibilité dans les données média respectives
- Dans le cas des vidéos automatiques, le son doit être désactivé; pour les vidéos Click-to-Play, le son peut être activé
Les trois associations fondatrices de DAT (Association Suisse des Annonceurs, Leading Swiss Agencies et IAB Switzerland Association) se réjouissent de cette extension concernant la certification de l’inventaire publicitaire suisse.
En tant que suppléant, Roland Ehrler (ASA) assure: «Avec la certification de l’inventaire vidéo, Digital Ad Trust pose à nouveau un jalon important pour renforcer la confiance dans la publicité en ligne et le benchmark pour créer des publicités sûres et visibles.»
La plupart des éditeurs déjà certifiés par DAT (dont Audienzz, Goldbach Audience et Ringier Advertising) ont déjà promis leur participation à une certification vidéo.