Für das zweite Quartal 2022 notiert Digital Ad Trust Switzerland wieder bessere Visibilitätswerte. Ad Fraud ist – nach vier Quartalen des Anstiegs – deutlich um 56% zurückgegangen und liegt nun wieder auf dem sehr tiefen Niveau von Anfang 2021. Die durch IAS erhobenen Brand Safety-Werte liegen im Berichtsquartal bei tiefen 0.06%.
Bessere Visibilitätsraten
Im zweiten Quartal 2022 stieg die Overall Sichtbarkeit über alle Formate um 1.8 Prozentpunkte auf nun 62.2%. Das Medium Rectangle und das Halfpage Ad auf Desktop, die letztes Quartal deutlich verloren hatten, konnten sich wieder deutlich um 5.8- bzw. 4.3 Prozentpunkte erholen. Eine grosse Verbesserung von 4.1%-Punkte wurde auch beim Mobile Rectangle gemessen.
Ad Fraud (SIVT) sinkt um über 56% auf 0.59%
Die Ad Fraud-Quote ist im zweiten Quartal deutlich gesunken, nachdem sie in den letzten vier Quartalen stetig angestiegen war und liegt nun wieder über alle Kanäle bei 0.59%. Dieses Niveau entspricht den Werten von Angang 2021 bzw. 2020. Im internationalen Vergleich ist dies nach wie vor ein guter Wert. Die starke Senkung zeigt, dass die Ad Fraud-Bedrohung von den Publishern auf ein Minimum reduziert kann, wenn die Optimierungstools und -strategien fortlaufend aktualisiert und konsequent umgesetzt werden.
Brand Safety-Werte unverändert
Die durch IAS erhobenen Brand Safety-Werte finden sich unverändert auf einem sehr tiefem Niveau wieder.